マーケティング

記憶に残る広告を作ることはマーケティング担当者にとって常に重要な課題です。広告が消費者の心に深く刻まれることで、ブランドの認知や購入意欲の向上が期待できるため、その「記憶効果」は広告の成否を分ける重要な要素といえます。しかし、近年の研究では...

検索広告に重点を置くべきか、それともディスプレイ広告に投資すべきか。あるいは従来のテレビや新聞といったオフライン広告もまだ有効なのか。媒体が多様化する中で、広告出稿の判断が難しくなっている企業も多いと思います。よく言われるのは「検索広告は売...

環境・社会・ガバナンスに関する企業の取り組み、いわゆる「ESG活動」は企業ブランディングやIRの文脈ではすっかり定着しました。上場企業を中心に、サステナビリティレポートや統合報告書を通じて、ESG情報を積極的に開示する動きが加速しています。...

「今どき、手紙でキャンペーン案内なんて古い」と思っているかもしれません。確かに、デジタルマーケティングが主流となった今、紙のダイレクトメール（DM）は時代遅れの手法に見えるのも当然です。しかし、実証研究によって、紙のDMは現在でも効果がある...

ネットショップを運営していると、「もっと詳しく説明すれば売れるはず」と思い、つい情報を盛り込みたくなるものです。商品の特徴や魅力、レビュー、使い方まで、丁寧に書き込んだ商品ページは一見すると親切で信頼感のあるものに見えるかもしれません。しか...

「サステナブルファッション」という言葉が、ここ数年で社会に広く浸透してきました。環境への負荷を減らし、資源を循環させるライフスタイルが注目される中で、ファッション業界も大きく変化しつつあります。特に若年層を中心に、「新しく買うよりも、長く使...

経営者やマーケターにとって、「商品を買ってもらう」ことは当然ながら大きな目標です。しかし、その「購入」という行動のあとに、消費者がどのような感情を抱くかまで考えることは意外と少ないのではないでしょうか。購入直後は満足していた消費者も、時間が...

「あと1回引けば、レアアイテムが出るかもしれない」。このような期待感はオンラインゲームのガチャや、店頭でのクジ引きにハマる消費者の心にごく自然に生まれるものです。何が出るか分からないという「偶然性」は収集欲や好奇心を刺激します。とくにZ世代...

店舗の売上を伸ばすために、多くの企業が注目しているのが「デジタルサイネージ広告」です。動画で動きのある広告を流すことで、来店客の目を引き、購買行動を後押しできるのではないか──そんな期待から導入を検討する企業が増えています。しかし、「とりあ...

店頭プロモーションにはPOPの設置や試食の実施、購入特典の提供など、さまざまな手法があります。しかし、「どの手法が本当に効果的なのか」「どれが記憶に残り、購買につながるのか」といった問いに対して、明確な根拠を持って判断するのは簡単ではありま...