マーケティング

SNSを活用したマーケティングはもはや一部の先進的な企業だけが行う特別な施策ではなく、あらゆる業種・業態にとって不可欠な取り組みとなっています。多くの企業が、自社の公式アカウントを通じて日々情報を発信し、消費者との接点を築こうとしています。...

オンライン市場の競争が激化する中、「どの顧客に」「どんなアプローチで」商品やサービスを届けるかという基本戦略が、かつてないほど重要になっています。従来から用いられてきたSTP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）分析を基にし...

近年では大手チェーンだけでなく、小さな個人経営の飲食店もSNSを通じてファンを増やし、売上を伸ばすケースが増えてきました。SNSは広告費をかけずに多くの人にお店を知ってもらえる手段として非常に魅力的です。しかし、ただメニューの写真を投稿した...

ショート動画はここ数年でマーケティング分野において急速に存在感を増してきました。TikTokや、YouTube Shortsといったプラットフォームの出現により、企業やブランドは限られた時間の中で商品やサービスの魅力を伝える手法として、ショ...

顧客が自発的にそのブランドを他人に薦めたり、ポジティブに語ったりする行動を「ブランド・アドボカシー」といいます。ブランド・アドボカシーは広告よりも信頼性が高く、長期的なブランド価値の向上にもつながる重要な要素です。しかし、何をどう投稿すれば...

「この商品はリサイクル素材を使っています」と書かれた小さなプレート。そのたった1枚のプレートが、消費者の行動を大きく変え、店全体の売上まで増やす効果があることが分かりました。家庭用品を扱う大型店舗での実験サステナブルな商品であると、アピール...

BtoBビジネスにおいては一度の取引額が大きく、また契約期間が長期に及ぶことが多いため、顧客との関係性が非常に重視されます。企業は単なる商品やサービスの提供者としてではなく、ビジネスパートナーとしての役割が求められるのです。そのためには顧客...

商品を改良し、時代に合った形へと進化させることは企業にとって当然の戦略です。しかし、消費者は必ずしも「進化＝魅力的」と受け取ってくれるとは限りません。特に、ブランドの歴史やストーリーを強調している場合、思わぬ評価の低下が起こることがあります...

SNSマーケティングにおいてはどんなビジュアルを使うかによって、ユーザーの関心やエンゲージメント、さらにはブランド認知や購買意欲まで変わってきます。中でもInstagramは画像や動画といったビジュアルコンテンツが中心のプラットフォームであ...

InstagramストーリーやSnapchatなど、「消えるコンテンツ」がSNSの主流になってきました。これらのコンテンツは投稿が短時間で消えることで、ユーザーの注目を集めやすいという特徴があります。ではこうしたエフェメラル（一定時間で消え...