マーケティング

世界最大の化粧品会社といえば、フランスのロレアル（L'Oréal S.A.）です。ロレアルが展開しているヘアケアブランドの一つに「ロレアルパリ」があります。このブランドのCMといえば、「あなたにはその価値があるから」というフレーズが思い浮か...

あなたの会社の広告には、モデルがカメラ目線でこちらを見つめている写真が使われていませんか？実は、広告画像に写る人物の「視線の向き」という、極めて小さなビジュアル要素が、消費者の感情や行動に大きな影響を与えることが、近年の研究で明らかになって...

スーパーマーケットなどのお店に行くと音楽が流れていますね。マーケティングの世界では、音楽を流すかどうかが売上に影響するということが知られています。実はこのお店で流す音楽なのですが、バース大学のカール・フィリップ・アールボム博士らの研究による...

インフルエンサーマーケティングは近年、D2C企業において急速に普及しています。米国では企業の約80%がマーケティングにインフルエンサーを起用しており、インスタグラムには年間で38億件のスポンサー投稿があるという調査結果もあります。とはいえ、...

「ブランド」という言葉は大企業だけのものではなくなりました。SNSや口コミの力によって、地元の小さな企業や個人事業主でも、世界中に価値を伝えられるようになっています。オンラインショップやInstagramを通じて全国にファンを持つ小規模メー...

ペルソナとは、ユーザーリサーチやインタビューなどから得られた情報をもとに構築される「典型的な顧客像」のことです。実際の個人ではなく、複数のユーザー特性を統合して作られる仮想人物であり、名前や職業、行動パターン、価値観などが具体的に描かれます...

消費者がレストランを探すときに、ネットで情報を得るのは当たり前の行動となりました。このような環境のなか、味や価格だけで勝負していても生き残れないのが現状です。選ばれるためにはネット上の発信やコミュニケーション、つまりデジタル・マーケティング...

Instagramマーケティングでは、多くの企業がクオリティの高い写真を投稿しようと考えます。従来の広告やカタログでも、プロがスタジオで撮影した高品質な写真が信頼や高級感を象徴していましたから、当然の考え方かと思います。完璧に照明が整い、モ...

多くのベンチャー企業が、ある時点で「そろそろマーケティング部門を作るべき」と考えます。売上が伸び始め、プロダクトの方向性も固まり、次の成長のために組織化してマーケティングを行おうするのは自然な流れです。投資家から「CMOを採用したほうがいい...

『コトラーのマーケティング思考法』という本の前付けに「エドワード・デボノをはじめとする創造性研究の大家に捧げる」という一文があります。これは著者のフィリップ・コトラーが謝辞として書いたものです。ここに書かれたエドワード・デボノとは誰か？とい...