マーケティング

デジタルトランスフォーメーション（DX）の波はマーケティングの世界にも押し寄せています。大企業に限らず中小企業やスタートアップにおいてもデジタルマーケティングが取り入れられています。しかし、それが必ずしも成果を上げているわけではありません。...

せっかくネット広告を出稿してユーザーにクリックしてもらっても、ランディングページ（LP）の内容がイマイチだと申込や購入にはつながりません。ランディングページ（LP）をどう設計するかによって、コンバージョン率は数パーセント単位で変化します。で...

スマホアプリによる割引クーポンが多くなっているので、紙で発行しているお店も少なくなりましたが、それでもまだ来客を促す効果は期待できます。ちなみに紙製のクーポンにおいては、そのデザインだけではなく紙質も消費者の行動に影響を与えることをご存じで...

InstagramやX（旧Twitter）などのSNSでは、数秒単位で次々と広告が流れています。その中で、ユーザーに目を留めてもらい、購買やアプリのダウンロードへとつなげることは容易ではありません。注目してもらうには、デザインや色彩の設計に...

「ノスタルジアマーケティング」とは消費者の記憶や感情に働きかけ、過去の経験や思い出を呼び起こすことで、商品やブランドへの関心を高めるマーケティング手法です。近年、この手法は国内外を問わず注目を集めており、多くの企業が広告やプロモーションに取...

こんにちは。東京と群馬を中心にマーケティングやコンサルティングの仕事をしております、カネコです。ここ数年、仕事の関係者との話題でアンドリュー・アレンバーグの名前を聞くことが増えました。（増えたといっても、年に1回か2回ですが）ということで、...

心理学や行動経済学の研究によれば、消費者の意思決定はしばしば「見えない仕掛け」に左右されることが分かっています。その一つが「デコイ効果（おとり効果）」と呼ばれる現象です。デコイ効果とは「ドミナント」と呼ばれる優れた商品と「デコイ」と呼ばれる...

「2点購入すると両方25%オフ」や「2点買うと安い方が50%オフ」といったキャンペーンを展開している企業もあるかと思います。一見するとどちらも同じような割引に思えますが、実際には消費者の行動に異なる影響を及ぼします。たとえば、「両方25％オ...

ネット通販や旅行予約サイトでは、レビューが消費者の判断材料の中心になることも少なくありません。しかし、すべての購入が同じようにレビューに左右されるわけではありません。消費者行動の研究によれば、家電や家具といった物質型消費ではレビューが意思決...

現代の消費者は情報に敏感であり、同じような値引きが繰り返されると新鮮味を感じにくくなります。その結果、従来型の割引は効果が限定的になり、ブランド価値を下げてしまうリスクさえ指摘されています。こうした背景の中で注目を集めているのが「プロモーシ...