マーケティング

映画の公開前、SNSやYouTubeで予告編を流したり、インフルエンサーを使って宣伝したりします。派手な映像や話題の俳優、感動的な音楽など、魅力的な要素が散りばめられたコンテンツは観客の期待を高める大切な役割を果たしています。しかし、これら...

広告を作るとき「どうやって消費者の注意を引くか」というのは悩みどころです。商品やサービスの魅力をどれだけ丁寧に伝えても、そもそも見てもらえなければ意味がありません。そんな中、あえて情報をすべて見せず、興味だけを引き出す「ティザー広告（ティー...

広告の一番の目的は「消費者に金を出させる」という、ちょっといかがわしいものです。当然、消費者もそのことに気がついています。なので、企業としては広告であることを隠したい気持ちが働きます。ステルスマーケティングなどというのも、こういった心理から...

スタートアップがぶち当たる大きな壁に「資金調達」があります。どんなに優れたアイデアや技術があっても、投資家にその価値を正しく伝えられなければ支援を受けることはできません。つまり、ここでもマーケティング的な視点が必要となるのです。B2Iマーケ...

ある商品やサービスと偶然出会ったときに、なぜかそれが特別に感じられることがあります。このような体験は「セレンディピティ」と呼ばれています。そして、このセレンディピティはマーケティングに活かすことができます。セレンディピティとはセレンディピテ...

ホテルや旅館の予約サイトには宿泊客からのクチコミが書き込まれます。「素晴らしかった」というポジティブなものもあれば、苦情などのネガティブなものもあります。ホテルや旅館側としては返信すべきかどうか悩みどころでしょう。基本的には「クチコミへの返...

イノベーションを起こすには創造性（独自性+有用性）が必要です。そして創造性を発揮するには組織の「多様性」が大切だとよく言われます。異なる専門性を持つ人たちが集まることで、新しい発想やユニークな視点が生まれやすくなるからです。しかし、現実の組...

消費者が何かを買おうとしたとき、自社のことを思い出してもらえるか？つまりブランド想起はマーケティングの成果を左右する重要な指標のひとつです。ではブランド想起を高めるには何が効果的なのでしょうか？広告などの露出を増やすことでしょうか、それとも...

広告戦略ではコンテンツの雰囲気と広告のトーンを揃える、いわゆる「感情の一致（エモーショナル・コンテキスト・マッチング）」が推奨されてきました。これは視聴体験の一貫性を保つことで、広告への拒否感を減らし、自然な形でブランドメッセージを届けられ...

近年、B2Bマーケティングの現場で注目を集めているキーワードの一つに「ソートリーダーシップ」があります。聞き慣れない言葉かもしれませんが、実は多くの企業がすでにこの考え方を取り入れ、自社のブランド力向上や営業活動に役立てています。ではソート...